地攤經濟 萬億煙火經濟新風口 你會考慮“地攤創業”嗎?

2020-06-04 17:37 來源:互聯網

地攤經濟,互聯網\+和萬眾創業

在一切都在線上化的今天,地攤經濟會讓互聯網行業受益。

來源|羅超頻道(ID:luochaotmt)

大街小巷的攤販是城市消費經濟的毛細血管,廣州的大排檔、臺北的夜市、重慶的路邊攤……都成了城市記憶的一部分。前些年因為城市管理的需要,流動商販在全國各地城市被不同程度地整治,后疫情時代經濟復蘇需求迫切,“馬路經濟”一下成了各地支持的對象,截至目前河南許昌、吉林長春、四川彭州、湖南懷化、成都、陜西等地政府均已推出鼓勵地攤經濟的相關意見。

盤活馬路經濟一方面可以刺激消費,另一方面可以增加就業。疫情期間人們期待的“人間煙火氣”正在回歸。“萬億煙火經濟”可能有些夸張,但不可否認,確實有很多產業會受益。6月2日“五菱專用車”公眾號文章《五菱翼開啟售貨車——地攤經濟的正規主力軍!》刷屏后,6月3日股價直接翻了一倍。

在一切都在線上化的今天,地攤經濟也會讓互聯網行業受益,嗅覺敏銳的互聯網企業們已在積極行動,抓住“地攤紅利”,一些是業務與地攤經濟確實有結合點,還有一些則是營銷噱頭。

互聯網+地攤經濟

1、電商巨頭:給攤主們供貨。

阿里1688平臺第一時間發布“地攤經濟”幫扶計劃,為“攤主”們提供超過700億元的免息賒購;京東發布“星星之火”地攤經濟扶持計劃,組織超過500億的品質貨源,為每個小店提供最高10萬元無息賒購,全力支持地攤和小店經濟;蘇寧推出“夜逛合伙人”地攤夜市扶持計劃。核心思路都是給地攤攤主、小店店主們提供廉價的貨源,同時提供類似于貸款這樣的配套支持。

作為四大電商巨頭的拼多多目前暫無針對地攤經濟的計劃,理論上來說拼多多是地攤零售的線上版,均具有物美廉價的特點。因此有人說,地攤經濟的火熱會影響拼多多的業務,這是線上與線下的博弈。在羅超頻道看來這一說法可能有待商榷,如今,線上與線下早已不是你強我弱的關系,而是共生共存共融。拼多多具備較強的工廠資源整合能力,理論上來說可以給攤主們提供貨源。

2、支付平臺:提供二維碼。

從煎餅果子到燒烤攤再到水果攤,二維碼早已成為攤販們收錢的主要手段。因此,地攤經濟爆發,支付平臺會成為受益者,最直接的就是商家數量會增加,支付筆數會增加,平臺收入會增加。支付寶數據顯示,截止5月底,全國已有1200萬小店和路邊攤收入實現同比增長,數字小店的表現尤其搶眼,支持支付寶消費券核銷的小店,收入流水比發消費券前一周環比增長高達73.4%。6月2日微信支付面向平臺所有使用面對面收款的微信支付小商家發布“全國小店煙火計劃”,在線下線上一體化、福利補貼、商家教育指南、經營保障支持方面輸出四大全新數字化政策。

不過,在羅超頻道(ID:luochaotmt)看來,給街邊攤搞什么“數字化”有些殺雞用牛刀,能減免交易手續費是最直接有效的支持手段。

3、生活服務:點評與外賣。

街邊攤被官方支持成為登堂入室的線下消費業態,生活服務平臺將有望成為受益者。美團點評們可以獲取大規模的商家與訂單增長,只要有營業執照等證照,即可將小攤小店們收錄,跟傳統門店一樣,提供包括用戶點評、到店優惠、外賣到家等服務,一方面可以幫助攤販們獲取更多線上訂單,特別是讓有特色的優質攤販脫穎而出;另一方面也能讓用戶可以便捷地享受到特色美食。我國餐飲行業這些年大幅升級,實現品質化、標準化與線上化,美團點評功不可沒,相信接下來在地攤經濟中,作為要讓中國人“Eat Better、Live Better”的第一生活服務平臺,美團點評很快會有動作。

4、視頻直播:提供叫賣服務。

跟門店不同,地攤十分重視“叫賣吆喝”拉客,這也是地攤的一道特色標簽。快手、抖音這兩大平臺對于地攤來說,可以說是天然的營銷平臺。前些年,在西安、重慶等旅游城市,快手、抖音就帶火了許多的特色小吃攤,比如抖音上一度曾有西安摔碗酒等視頻的刷屏,游客消費后在抖音分享打卡視頻,吸引更多游客甚至外地人慕名前往,帶貨了當地的旅游業。地攤經濟爆發,短視頻與直播平臺會繼續扮演“帶貨”的重要角色,吸引當地與外地的消費者,這十分契合短視頻平臺正在積極推進的帶貨業務,因此我估計快手、抖音們也會很快推出地攤相關的支持計劃。

地攤創業

地攤從業者的結構正在發生變化。

首先,互聯網會成為攤主們的新工具。今天擺地攤會用到各種互聯網工具,比如移動支付、視頻營銷,外賣,因為有一定互聯網經驗的攤主,比如懂短視頻/直播等新媒體營銷的攤主,或許可以做得更好。自媒體人、網紅達人、主播、企業公關們轉行做地攤攤主就不會讓人意外,他們熟稔新媒體傳播,而且所在行業現在確實不怎么好做,競爭十分激烈,一些企業甚至出現了裁員現象。

其次,地攤攤主會成為光鮮的新職業。在廣東、香港,地攤攤販的名字叫做“走鬼”,最初是流動小販逃避執法人員抓罰而相互招呼“走脫”的暗語,后來被人們當作無牌流動小販的代名詞,從名字可以看出,地攤攤主不是什么光鮮職業,如果去相親市場說自己是擺地攤的,可能還不如說創業者、自媒體有競爭力。今天時代背景不同了,地攤攤主被賦予不一樣的意義,地攤經濟從業者具有文化高、收入高等特點,攤主成了創業者,成為光鮮的新職業。

最后,地攤會成為創業者的新選擇。如今純線上的創業的機會越來越少了,不過在消費升級大潮下,在所有生意都值得被重做一遍的今天,與線下實體生意結合的創業機會卻越來越多。前些年商鋪租金水漲船高,傳統的開店基本上都是替房東打工,干三年都很難回本。擺地攤與城市管理者打游擊又是很多創業者不愿意做的事情。如今,地攤成為一種低成本、低風險、高收益的創業方式,或許很難賺大錢,但卻可以成為創業者們練手的項目,“先攤后店”。地攤創業對資本、文化、技術與經驗要求都不是很高,對所有人都很友好。有人說,這一波地攤攤主跟當年萬眾創業時的創業者是一撥人,我覺得這確有其事。

所以,你會考慮“地攤創業”嗎?

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