大眾創業五年記:由一檔創投綜藝的復盤說起

2020-05-04 15:38 來源:互聯網

2015年5月的一天,李克強總理在中關村創業大街3W咖啡。他坐下來與年輕人邊喝咖啡邊聊創業,使得炙手可熱的“創業浪潮”再度升溫,“大眾創業”也助推很多創業者扎進這股熱流。

之后數年,風頭此起彼伏,從智能設備、AR,到互聯網金融、區塊鏈等等,以及全球經濟的起起落落,“創業”是通天坦途還是步步驚心,也成為每一個想要創業的、已經創業的“創業者”必須要直面的——尤其是在2020年的這個春天,新冠疫情對于中國乃至全球的影響都是巨大的,不僅對于很多創業者而言,這個春天是一場難以邁過的門檻,甚至對于很多大公司而言,都是前所未有的挑戰。

 

在這樣一個必須要思考的節點,讀娛君試圖通過對于一檔創投類綜藝的后續解讀,來聊聊創業的風險,以及這股“大眾創業熱”對于影視綜藝創作的關聯。

 

一、

2016年,在“大眾創業、萬眾創新”的政策風口中,作為最活躍的創業之城,深圳衛視,攜手上海八麟制作、日本NTV 電視臺聯合開發創投類節目《合伙中國人》,并引入徐小平、姚勁波、李國慶、龍宇等業界大佬加盟,在當時的創投圈也是相當轟動。

 
 

這檔節目共計播出兩季,接近100個項目,當場達成融資意向的大概有40多個,但真正能夠堅持下來,并且做大做強的又有多少?無論對于投資人還是對于創業者而言,《合伙中國人》都是一個很好的樣本,帶著這樣的心態,讀娛君對參與其中的項目的做了梳理。

以《合伙中國人》第二季為例,節目中登場的項目有48個,當場達成投資意向的有20個,成功率超過40%,這個數字或許就是當時創業熱和創投熱的直接反映——一方面,說明節目組在項目的篩選上確實是下了功夫,另外一方面,也說明當時創業資本的熱情高漲,寧愿多投也不愿放過。

 
 

當然,沒有現場拿到融資也不意味著項目就沒前景,以當場達成融資項目的“四有青年”為例,雖然在O2O的大潮中沒有做成餐廳線上線下解決方案的戰略,但米粉分店倒是開了一家又一家。

而在第二季20家達成融資意向的項目中,在五年的時間里成長為“獨角獸”的有且只有一家,就是“即刻”,在這檔節目后,即刻又成功完成多輪融資,目前估值近10億——成功率5%,這或許就是投資公司比較正常的水準,但就是這樣,即刻作為國內活躍的場景營銷解決方案供應商,在疫情期間也面臨著相當的挑戰,但隨著疫情的接觸,即刻應該會迎來春暖花開。

 
對這20家達成投資意向的項目,讀娛君按照目前的運營情況,按照10分制打了個分,純個人意見:
 
 

以6分為及格線,表現最好的大概就是即刻,之后的就是大師披薩和咋整那呵呵這兩個項目:

其中,大師披薩已經更名,目前在云南昆明已經開了不少分店,算是區域披薩的強勢品牌;

 

咋整那呵呵,作為醫美類的短視頻節目,算是橫跨兩個風頭,目前更新也很頻繁,而且不缺廣告投放,算是表現良好的項目。

表現及格,其實就是沒有做大規模,也差不多沒有后續的融資情況,對于投資人而言,雖然還沒有退出的可能,但也沒虧……分別是:多米游、愛思益求職、紐若思醫療、快樂麥田、繆思國際教育、來設計、翼鯤飛盤。

 

表現不錯的項目,從名字也大概能看出來,教育類、旅行類以及垂直運動、醫療,以及設計類,尤其是醫療和教育類項目,最近兩年也很熱,但想要殺出重圍,也是不容易。而旅行類的項目,因為攜程的強勢,想要破局也不容易,而且隨著疫情在全球的蔓延,對于旅行類的公司而言,困難仍然在前方。

5分,也就是不及格的項目分別是云敞科技、懶人用卡、林奶奶燉湯以及谷仁米。其中,云敞科技在節目中融資千萬,應該是最被看好的項目,但在過去這5年,云領域風起云涌,阿里云、騰訊云分別都已經是百億的收入千億的規模,百度云和華為云也是勢頭很足,但提前進入云解決方案的云敞科技,并沒有乘風而起,可惜。

 

懶人用卡已經更名為易用卡,在節目中,幾位大佬就問過這個項目的創始人如何面對諸如51信用卡的競爭,當時也是有一些介紹,但事實證明,懶人用卡在市場上并沒有優勢。此外,谷仁米和林奶奶燉湯這兩個項目,融資后也并沒有取得明顯的進步。

已經從市場上消失的大概有明天國際、瑪琪朵、Pink Me!、微愿APP、盒子美術館——網紅項目和商業不清晰的項目確實有點危險,不過,微愿APP的公司還在,而被龍宇垂青的網紅項目,也就是眾籌風口中表現不錯的罐子蛋糕Pink Me!早已經涼涼,但,零食以及奶茶類的風口在這些年來仍相當猛烈。

 

簡單的復盤其實可以看出,“大眾創業”浪潮中,其實真正有技術含量的創業項目其實并不多,而真正能夠踏踏實實將認準的方向做下去的也不太多,但只要抓住市場需求,或者說部分需求,其實是能夠生存下去的,比如來設計、比如大師披薩,雖然很難做成所謂的獨角獸,但也是小日子不錯。

但沒有核心競爭力的項目,無論是融資多少其實都很難堅持,比如網紅的服裝項目,又比如云敞科技…事實上,在《合伙中國人》的首季節目中,真正接近獨角獸規模的可能也就是閃修俠,這個修手機的項目也并不是一個明星項目,也是一個需要穩打穩扎的O2O項目。

 

二、

這一股創業浪潮,對于影視綜藝的創造也是帶來相當的影響,2015年以來,除了《合伙中國人》之外,也誕生了《創業英雄匯》《創客英雄》《創客中國》《創業中國人》等多檔創投類的綜藝節目,以及數量繁多的創客大賽……

 
在這之前,國內其實也有創業類的綜藝節目,但多數都是來自于現任美國總統川普曾經挑大梁的《學徒》,也就是真人秀類的創業節目,比較典型就是曾經在央視播出過三期的《贏在中國》。這類創業類節目更接近真人秀,參與節目的選手或者創業者通過不同任務的挑戰,以及大佬的點評等,獲得相應的獎勵和評價。
 
 

應該說,參與到《贏在中國》并且贏得不錯名次的創業者,在參與節目中能夠被看到性格、能力、團隊精神等等,所以走出來不少知名的企業家:第二季總冠軍,讓人記憶深刻的李書文,現任厚樸金融控股有限公司董事長;第三季總冠軍謝莉,現任奇火鍋快樂餐飲有限公司總經理已擁有200多家連鎖店;第一屆5強現任蘇州同程旅游網絡科技有限公司首席執行官的吳志祥……

《贏在中國》算是傳統的創業真人秀,面對的是“人”,能夠讓參與其中的創業者被大佬被觀眾有更多的認知,當然,這也需要創業者和大佬真正的參與其中;而《合伙中國人》為代表的創投類節目,面對的是“項目”,其實就是看項目投錢,對于參與其中的大佬和創業者而言,都不需要有太多的接觸,這或許也是當下創業者太忙了的真實寫照。

 
 

無論哪種模式,能夠真正走向成功的創業者和創業項目,都是鳳毛麟角,所以,復盤其實也更有意義,對于想要創業的或者面臨抉擇的后來者,可能都更有教育意義。

過去的這五年,創業題材的影視劇也很多,其中很多都是跨度時間比較長,反應的也是改革開放這幾十年的創業歷程,比如《雞毛飛上天》《激蕩》《在遠方》等等,能夠反應新時期創業熱尤其是互聯網創業熱的其實并不多,而且多數都是創業為皮、偶像為核。

 
 

由黃軒、Angelababy、周一圍等當紅明星主演的《創業時代》,雖然是有真實故事原型的,但劇情浮夸、人物夸張,并沒有將創業的熱情呈現出來;又比如,《你和我的傾城時光》,也是富二代式的創業游戲……在電影《微微一笑很傾城》,楊洋開發的游戲陷入困境的時候,有王思聰真人出鏡拯救的橋段,但是放在2020年的春天,王思聰自己的創業項目也有折戟沉沙,創業面對的苦難可能不僅僅是影視劇中“資本萬能”所拯救的。

 
 
當然,創業既然在過去這些年里成為一股潮流,從星巴克到漫咖啡以及創業咖啡廳里,聊項目聊投資都早已經不是稀奇,影視創作中出現創業的橋段也已經相當常見,但真正反映當代創業者的體驗和心態,以及創業浪潮中的熱血和冷血的并不多,這可能也是需要影視創作者思考的吧。
 

讀娛君以為,創業類的節目確實難成主流,但創業題材的影視劇未來或許會成為一大類……

 

三、

 

在“大眾創業”的浪潮中,影視為代表的文娛內容行業也同樣“激蕩”,在IP熱的推動下,2010年以來,文娛創業熱也是高居不下——但在過去數年,隨著行業降溫、IP退燒,創業熱也同樣進入調整期,尤其是進入2020年以來,更是哀嚎一片。

近日,據經濟日報報道,2020年初至今,有5328家影視公司注銷或吊銷,是2019年全年注銷或吊銷數量的1.78倍。

 

而這,或許會讓影視創作者“感同身受”,未來或許會有真正貼近現實、觸動人心的創業影視劇涌現吧——而這,也正是文藝對這個創業時代的真實溫度反應。

最后一句,作為一個創業者的讀娛君給創業者群體的問候,“2020年,你還好嗎?”

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