播豹傳媒|用數據工程師的眼光來看待短視頻創作

2020-06-03 11:36 來源:互聯網

移動互聯網時代,流量早已流向了移動應用app端。隨著短視頻行業的爆炸式發展,流量也在向短視頻領域流動聚集。今天的流量紅利毫無疑問是在短視頻領域。

 

數據來源:中商產業研究院整理

中商產業研究院整理數據顯示,2018年9月,移動應用用戶月消耗流量排名前十的APP分別是快手、微信、嗶哩嗶哩、抖音、火山小視頻、愛奇藝、虎牙直播、優酷、美拍和網易云音樂。短視頻類app在其中的占比顯得格外“刺眼”。

到今天,快手國內月活用戶數突破4億,抖音國內月活用戶數預計已經超過5億,全球月活更是超過8億。以抖音、快手為主的短視頻平臺已經成為了新的流量洼地。在流量被重新分配的時候,抓住釋放出來的流量,就是抓住時代的機遇。

短視頻平臺大火,這背后不僅僅是用戶習慣的改變,也是科技所帶來的改變。因為5G時代的到來,手機上網速度將達到12G,上網速度將是現在的60倍。這意味著,手機終端可以承載越來越多、越來越復雜的內容。以前我們在手機上看視頻會耗費大量流量、會卡頓,而以后短視頻的播放將會非常流暢,所耗費的流量資費也將幾乎免費,這是短視頻這波流量紅利的科技基礎。

在這樣的時代趨勢之下,企業傳播僅僅依靠內容營銷的思路還可行嗎?

傳統的視頻平臺,能夠上首頁的內容靠的是人工編輯,他們憑借經驗將好的視頻掛在首頁,這就需要視頻本身具備優秀的創意和質量。但短視頻平臺的處理邏輯不是這樣的,用戶看到的視頻不是靠人工選擇的,而是機器算法,它會根據用戶個人喜好推薦內容。所以每個人在首頁看到的內容是不一樣的。因此,想讓自己的視頻被更多人看到,首先要做到的是被機器選擇

快手有一個視覺識別系統,機器會先自動識別你的內容,識別之后再選擇是否匹配給相關的用戶。抖音也相似,在抖音上會被系統打上相關的標簽,系統會通過標簽匹配來做分發。想要被機器選擇,你就要先定義自己的人設,通過各種標簽的方式,讓機器識別你是誰,你是干什么的,你想影響什么樣的人群,然后再做到讓用戶喜歡。比如哪些因素能夠決定你能否上熱門,細致到上傳時間、作品的上傳品質、色階值、關鍵字、標題怎么取,標題字數、標題的傾斜角度、視頻的快進速度、發布頻次等等幾十個維度。然后去生產大量短視頻,在這幾十個維度上做微調,做AB測試,用大量賬號去做賽馬。通過技術化的分析、大量數據的測試、快速的篩選機制,得出比較行之有效的短視頻生產規律。然后再根據這些生產規律來工業化生產視頻內容。

另外,每一個賬號都是有權重的。在注冊抖音賬號之后發布的前五條視頻,如果播放量沒有達標,或者上傳頻次太低,那基本上這個賬號就被關“小黑屋”了,成為僵尸號。一旦被關“小黑屋”,賬號就沒有權重了,機器會認為這是一個不太認真的創作者,那它就不會把視頻推薦給別人。這個時候再上傳第六條視頻,哪怕內容再好,機器也不會給你流量。

所以,在運營第一個賬號的時候就要保證上傳頻次和上傳質量,給視頻打上非常明確的標簽,讓機器更好地識別你是具體做什么內容的,盡快把權限池做大。

至于內容和包裝相對來說就見仁見智,重在經驗總結。

播豹傳媒提醒,每件事情背后都有其商業邏輯。抖音等短視頻靠好內容取勝沒有錯,但是在好內容之前,首先要做到的,是被機器選擇。

要用數據工程師,而不是視頻設計師的眼光,來看待短視頻創作。

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