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    • 品牌使命存在的意義是什么

      1819年,最令人震驚的品牌,非瑞幸咖啡莫屬,成立18個月,就登上美國納斯達克,市值高達百億。 2020年,截至到目前,同樣最令人震驚的品牌,依然是瑞幸咖啡,只不過,讓人...

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      1652020-05-18 13:36:54

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      先給大家講一個有趣的故事: 一位老大爺一直過著清凈的日子。 可突然有一天中午有一群熊孩子跑到他家門口玩,又吵又鬧,而且天天如此,搞得老大爺都沒辦法午休了。 想了很...

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      1162020-04-15 16:35:32

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      其實這個標題可以變成,找工作,選什么行業好? 又或者是,創業,選什么行業好? 需求大的市場往往是好市場 看一個市場好不好,可以去看看這個市場里,從業者混的怎么樣,...

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      2082020-02-18 13:50:13

    • 疫情之下,2020品牌營銷3個自救關鍵詞!

      疫情之下,沒有任何行業任何品牌可以獨善其身。 全國萬眾一心打響抗疫戰,但仍沒有誰能準確的說出何時迎來喜人的拐點。 在這樣的形式下,不管是對于個人、企業,還是整個社...

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      6112020-02-17 11:24:17

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      只要在營銷領域待過,就一定知道「華與華」,這個有著國內最頂尖的營銷策劃稱號的機構,憑借超級符號就是超級創意的理論,服務過九毛九、海底撈、足力...

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      全案,是廣告人經常掛在嘴邊,聽上去頗有份量、說出來頗帶自豪感的一個詞。近剛做完一個全案,通宵了半個月我正在比一個全案,十個億的預算 那么全案究竟是什么呢? 全案是...

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      4252019-12-06 16:26:14

    • 品牌進化論:大品牌如何不失速

      國貨品牌風頭正盛,尤其是大品牌會帶來頭部效應,也就是社會資源、名望、人才等會自動向它聚攏。但這幾年,大品牌的頭部效應卻在減弱。大品牌到底遭遇了哪些挑戰?今天我們...

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    • 別天真了,品牌營銷踩這七大誤區還想紅

      廣告業是個說故事的行業,有時候為了已經產出的結果,在提案日期已到,但是尚未真正找到最好解答的時刻,我們不得不將提案內容加以合理化,然后賣給客戶。將結果合理化,在...

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      6932019-07-24 15:34:59

    • 大搞社會化營銷的品牌們,到底在“發什么瘋”

      看似瘋狂的背后一定有著某種緣由。我要說的就是:品牌越大,離死越近。這不是危言聳聽,而是一個基本事實。 世界在加速變化。你會發現新生事物崛起的速度更快了,比如字節...

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      7432019-07-15 13:58:42

    • 2019中國最佳品牌排行榜出爐 騰訊阿里建行穩居前三

      新浪科技訊 5月31日早間消息,品牌咨詢公司Interbrand30日發布了2019年度的中國最佳品牌排行榜,相比去年中國品牌的價值均大幅度提升,前50強整體增長了15%。 今年是Interb...

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      7572019-05-31 09:29:48

    • 即使是沙縣小吃,也有一個品牌升級的幻想

      沙縣小吃要在店里做個生鮮自提柜。 3月,沙縣小吃集團放出消息,聯合京東推出了一個冷鏈自提柜項目鯨鯊。鯨鯊冷鏈提貨柜安置在沙縣小吃店里,供購買生鮮的客戶自提,解決生...

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      7332019-04-01 09:56:19

    • 優衣庫做廣告:4點關鍵心得,讓顧客爆滿

      自從1984年,第一家優衣庫門店開張,創始人柳井正就意識到廣告宣傳的重要性,并且嘗到了甜頭。借用柳井正的原話: 前期充分的廣告宣傳,甚至可以讓顧客多到進不了店,感覺...

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      13662018-11-29 14:24:47

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      5182018-09-25 14:49:35

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      俗話說酒香不怕巷子深,但在這個資訊爆炸的移動互聯網時代,創業公司如果不主動在公眾面前包裝和展示自己,把公司產品和理念傳遞給受眾,只怕會錯失很多絕佳的曝光機會。那...

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      10412018-07-30 14:40:26

    • 傅盛:年輕人最不怕的就是失敗

      5月6日,傅盛受邀參加了北大120周年校慶創新創業投資論壇,并在現場進行了演講,分享了關于創業及人生的幾點經驗: 創業就是找到一個公共的卻不為人知的秘密。人的成長就是...

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      5322018-05-09 11:00:26

    • 3步建設具有傳播力的品牌形象

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      8042018-05-09 10:57:17

    • 向喬布斯學如何打造一流品牌

      32年前,喬布斯受到董事會的壓力被迫離開蘋果,而后創立Next。新公司的logo依然由天才設計師保羅蘭德操刀。雖然Next最終以失敗告終,但一個天才創始人與設計師之間的碰撞,...

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    • 用最少的成本投資做最好的品牌宣傳案例

      過去和現在,品牌和消費者的內容溝通變化巨大,在過去盡可能要事實梳理出來給大眾,但是現在在100件事中只需要一件事讓消費者產生特定的印象,把一個節點無限放大就足夠了...

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    • 令人脫口而出的第一品牌是如何打造的

      第一性原理最早來自古希臘哲學家亞里士多德,他說:在每個系統探索中都存在第一性原理。第一性原理是基本的命題和假設,不能被省略和刪除,也不能被違反。這些話的本意是什...

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      3442018-03-02 15:08:05

    • 新品牌命名究竟是策略還是創意?

      新創品牌應該如何為自己命名?這是一個看似簡單,卻不容易找到邊界的問題,也是一個持續被討論,但永遠不會有標準答案的問題。 談到品牌命名這件事,但凡接觸和沒接觸過營...

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      2922018-01-26 10:00:57

    • 從0到1做成一個品牌,需要走好哪幾步?

      從0到1創立一個品牌必經的步驟是什么? 品牌升級從哪兒下手? 怎么把品牌打入購物中心? 10月10日,由麥德龍主辦,餐飲老板內參承辦的餐創未來活動如約在上海舉辦,近500名...

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      9532017-10-11 15:01:22

    • 有品類無品牌的外賣市場,外賣品牌店值得期待嗎?

      日趨流行的外賣 從一開始,外賣只是作為堂食的輔助產品,無非就是打包而已。到現在,外賣訂單量占比超過三成,外賣品牌營收甚至超過最火爆地段的餐飲店鋪,不少外賣收入占...

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      3672017-08-22 16:04:29

    • 方便面有那么多大品牌,為什么掛面卻沒有?

      為什么泡面有品牌而掛面沒有? 在我的小密圈,有人提出了這個問題,而我周末恰好去逛了一下超市,于是周末就用圖片的方式就發出了這個疑問。 不過今天我也沒有一個確定正確...

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      5992017-07-10 07:56:26

    • 曾是年入20億的大品牌,如今只能白菜價賤賣尸體,悲乎!

      有句老話怎么講,說三十年河東三十年河西,指不定誰發達,誰沒落 創哥今天要寫的這個創始人呢,堪稱當代的哪咤三太子,他手持混天綾和乾坤圈,腳踩風火輪,攪得整個行業翻...

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      14132017-07-10 07:54:27

    • 小品牌怎樣逆襲大品牌?一個簡單的公式就可以解決

      這幾年,你一定注意到了這些變化: 寶潔、 聯合利華 、可口可樂等掌握眾多大品牌的公司越來越失勢,不斷被各種突然冒出來的小品牌沖擊地位,而且對這些小品牌的封殺也越來...

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      17892016-12-22 18:57:37

    • 做最diao的品牌,不僅是要做第一,還要做唯一

      大多數人做品牌會怎樣做? 最通常的做法是 提煉自己產品的優點,然后啟用大量的媒體,做最大范圍的傳播。 實際上這種做法有效嗎?且不論對錯,我跟大家分享一個小故事,叫 ...

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      101852016-11-23 08:58:15

    • 初創企業如何做品牌?借假修真,品牌定義產品

      為何科技類創業成為最火爆的地方? 原因有很多,但幾個關鍵點如下:需要調動的社會資源最少、整體投資最少(開個小飯館,可能都比互聯網創業要更貴、更復雜)、對團隊的規...

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      102442016-11-17 14:31:20

    • 從川普勝出解讀創業如何造品牌

      關于川普勝出,各界有各種解讀,但是,如果從創業服務的角度來看,我想這是一個轉折點從此,傳統推廣方式被全新的媒體推廣打敗,過去行之有效的經驗和法則,被用戶拋棄,用...

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      哈佛商學院教授 Clayton Christensen(《創新者的窘境》作者) 很多年前,麥當勞發起了一個項目,項目的目的是為了增加店內奶昔的銷量。 和很多其他的大公司一樣,麥當勞有...

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    • 2016胡潤品牌榜名單出爐 微信首次上榜

      9月20日下午消息,胡潤研究院今日發布《2016胡潤品牌榜》,200個最具價值中國品牌上榜。其中,淘寶以2300億元的品牌價值超過騰訊,首次成為最具價值中國品牌,中國移動以22...

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      8442016-09-21 08:42:18

    • 不做廣告 真的能打造成功的品牌?

      星巴克很少做廣告,或者說,它很少去主動做那種花大錢的廣告,然而星巴克卻用一次次打動顧客的獨特創意,以及細水流長的溝通方式,實現口口相傳,數十年間成為中國一個時尚...

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